SEO local para bufetes de abogados: obtenga más clientes locales

La ley es una industria competitiva, especialmente cuando se trata de SEO. Pero si solo se está enfocando en las grandes palabras clave en busca de tráfico, podría estar desperdiciando mucho esfuerzo. Una ubicación vincula la mayoría de las búsquedas de preguntas o servicios legales. Desea aparecer en los resultados más relevantes, dirigidos a buscadores locales.

Por lo tanto, para obtener una clasificación más alta en Google y en otros motores de búsqueda de primer nivel, debe centrarse en la optimización del motor de búsqueda local (SEO).

El paquete local de Google se ha vuelto más competitivo y muestra menos resultados. Si bien el SEO local y el SEO orgánico son estrategias diferentes, debe abordar su SEO orgánico con una mentalidad local.

Este artículo le mostrará cómo optimizar el sitio web y los listados de negocios de su bufete de abogados para clasificar mejor para el SEO local.

¿Qué es el SEO local para bufetes de abogados?

El SEO local es un tipo de optimización de motor de búsqueda que se enfoca en funciones SERP locales como el paquete local. Estas funciones aparecen en la parte superior de la página, a menudo junto a un mapa, cuando Google considera que una consulta de búsqueda tiene una intención basada en la ubicación.

La búsqueda orgánica se centra en los resultados debajo de los anuncios y las funciones SERP. Pero para ayudarlo con sus esfuerzos de SEO local, también es esencial incorporar una mentalidad local a sus resultados orgánicos.

Si alguien está buscando un servicio en su área local o usa términos de búsqueda localizados como “mejor abogado de New York” es probable que vean los resultados del paquete local.

Captura de pantalla de la búsqueda de Google [best lawyer in new york]agosto de 2022

En el caso de los abogados, también es probable que vean anuncios con resultados “Google Screened” para proveedores cercanos.

Proyectado por Google los resultados son anuncios de proveedores de servicios que han pasado por una revisión adicional por parte de Google. Las verticales que utilizan esta característica incluyen cuidado infantil, finanzas, salud y leyes. Notará que los resultados de Google Screened se enfocan en negocios cercanos y muestran algunas de las características del paquete local, como reseñas y horarios. También están en la parte superior de la página. Si desea ese codiciado lugar, deberá hacerse una evaluación y desarrollar una estrategia de publicidad local.

El SEO local es esencial para los bufetes de abogados porque la mayoría de los bufetes de abogados atienden a clientes en un área geográfica específica. A menos que preste servicios a clientes a nivel nacional, es probable que solo desee clientes potenciales de personas dentro de su condado, ciudad o estado.

Además, es menos competitivo tratar de clasificar para palabras clave localizadas que para palabras clave amplias.

Menos personas pueden estar buscando un “Abogado criminal en Dallas”. Aún así, también habrá menos bufetes de abogados que intenten clasificar para ese término en comparación con el “Mwejor abogado Criminal” período.

Componentes clave del SEO local para bufetes de abogados

Si está listo para invertir en uno de los métodos de marketing más efectivos para los bufetes de abogados, es hora de ingresar al SEO local.

A continuación, describimos los componentes principales del SEO local para bufetes de abogados y cómo implementarlos en su sitio para que pueda comenzar a atraer a más clientes locales.

Optimización del sitio web

El primer componente del SEO local para bufetes de abogados es la optimización del sitio web, ya que necesitará un sitio web rápido, funcional y compatible con SEO para atraer tráfico orgánico.

Si ya tiene un sitio web, esto significa seguir las mejores prácticas técnicas y de SEO en la página para abordar cualquier problema en el sitio.

Esto podría incluir la reparación de enlaces rotos, la optimización de la velocidad de carga de su sitio web, el uso de sus palabras clave objetivo a través de los títulos y el contenido de la página, y el diseño de una estructura de sitio fácil de usar.

Si está creando un sitio nuevo, asegúrese de que su desarrollador web entienda SEO y pueda diseñar un sitio optimizado para los motores de búsqueda y las personas.

Si su sitio web se carga rápidamente, es fácil de navegar y puede ser indexado por los motores de búsqueda, tendrá más posibilidades de clasificarse en los resultados de búsqueda locales.

Experiencia móvil

51% de las visitas al sitio web en los EE. UU. provienen de dispositivos móviles. Esto significa que las personas usan teléfonos inteligentes y tabletas para buscar bienes y servicios y luego navegan por sitios web sobre la marcha.

Como propietario de un sitio web, querrá un sitio compatible con dispositivos móviles para que los posibles clientes puedan navegar por su sitio incluso en una pantalla pequeña.

Para hacer esto, debe crear una versión compatible con dispositivos móviles de su sitio web con texto claro, imágenes de carga rápida y botones claros de llamada a la acción.

Centrarse en la experiencia móvil es esencial no solo porque la compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación importante, sino también porque mantendrá a los visitantes en su sitio web por más tiempo.

Creación de contenido

El contenido de su sitio web les dice a los visitantes lo que hace, cómo puede ayudarlos y cómo pueden ponerse en contacto con usted.

También funciona para atraer visitantes orgánicos cuando utiliza palabras clave localizadas en los títulos, las metadescripciones y el cuerpo del texto de sus páginas web.

Al realizar una investigación de palabras clave para la estrategia de contenido de su bufete de abogados, utilice herramientas de investigación de palabras clave como Semrush, Google Search Console o Soovle. Pueden ayudarlo a encontrar términos relevantes para el área en la que trabaja y sus servicios e inspirar el contenido que debe crear.

Por ejemplo, si brinda servicios de derecho penal en Los Ángeles, es posible que desee orientar palabras clave como “Abogado Criminal en Los Angeles”.

Luego puede usar estos términos en una página de servicio de “Derecho penal” o en la página de inicio de su sitio.

Más allá de eso, puede publicar artículos informativos que atraigan a posibles clientes.

Con publicaciones de blog como “¿Qué significan las nuevas leyes de DUI para los residentes de Los Ángeles?” o “¿Qué hago si me arrestan en Los Ángeles?” puede trabajar para atraer clientes potenciales a su empresa.

Aquí es donde una estrategia de SEO local brilla en resultados orgánicos. Es poco probable que las personas que buscan información deseen obtener resultados del paquete local para poder desplazarse a los artículos. Todavía querrás hacerles saber que tus respuestas son relevantes para su ubicación cuando lo hagan.

Una vez que haya encontrado las palabras clave que desea orientar, debe escribir contenido informativo que hable de los intereses de su cliente. Luego, naturalmente, use su objetivo y palabras clave relacionadas en toda la página para clasificar estos términos en la búsqueda local.

Pero recuerda no sobrecargar tu contenido con palabras clave. Tanto es así que le quita la intención de su contenido.

Perfil empresarial de Google

¿Cómo puedo lograr que mi bufete de abogados tenga una clasificación más alta en Google Maps o en las aplicaciones de mapas locales?

Los bufetes de abogados a menudo luchan por posicionarse bien en Google Maps porque carecen de una fuerte presencia en el código de área de su ciudad.

Desafortunadamente, esto significa que menos clientes los verán y no aparecerán en los resultados de búsqueda.

Y es posible que ya se haya dado cuenta de que el algoritmo del paquete local de Google afecta su clasificación SEO local. El algoritmo Local Pack brinda a los consumidores información de alta calidad de ubicaciones cercanas. Como resultado, es posible que vea que aparecen menos listados locales en los resultados de búsqueda orgánicos.

Para obtener visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y Google Maps, comience por aprovechar su perfil comercial de Google (GBP). Una GBP ayuda a las empresas a conectarse con los clientes en todos los dispositivos, ya sea que desee llegar a nuevas audiencias o mejorar las conversiones.

Comenzar con Google Business Profile es gratis y hay varios campos donde puede incluir su horario comercial, servicios, dirección, número de teléfono, URL del sitio web y más.

Comience agregando fotos y detalles sobre su práctica, luego agregue información sobre su personal y servicios. Finalmente, informe a Google dónde se encuentra su oficina.

Una vez completado, vuelva a consultar con frecuencia para asegurarse de que su listado se mantenga preciso. Una GBP es esencialmente un directorio en línea y una ventanilla única para clientes potenciales, por lo que es crucial actualizarlo constantemente.

Una GBP también le permite acumular reseñas de clientes anteriores, lo que aumenta la reputación y las clasificaciones locales de su bufete de abogados.

Reputación y reseñas

Las reseñas positivas de los clientes pueden hacer maravillas para aumentar la autoridad, la reputación en línea y las clasificaciones en los motores de búsqueda de su bufete de abogados.

Si los posibles clientes buscan un abogado y ven que su firma tiene las críticas más positivas, es posible que se sientan inclinados a elegirlo a usted sobre la competencia.

Puede pedirles a los clientes que dejen reseñas en su perfil comercial de Google, Facebook y otras listas de directorios.

Tener una gran cantidad de críticas positivas puede diferenciar a su bufete de abogados e indicarle a Google que su bufete de abogados es legítimo.

Con respecto a las revisiones y la gestión de la reputación en línea, es fundamental contar con una estrategia para monitorear y responder a las revisiones en línea con prontitud.

Las reseñas en línea son importantes para los consumidores y son un indicador importante de si elegirán su negocio.

Un estudio reciente muestra que 53% de los consumidores espere que una empresa responda a una revisión negativa dentro de los siete días. Pero no dejes de lado las críticas positivas. Es esencial responder a ellos también.

Si los consumidores ven que su empresa responde a las reseñas, puede demostrar que brinda un buen servicio al cliente y que la impresión que sus clientes tienen de su negocio es importante para usted.

Creación de enlaces y citas

El último componente del SEO local para los bufetes de abogados es la creación de enlaces, lo que implica atraer enlaces de otros sitios a su sitio web.

Dado que un enlace de otro sitio (un “vínculo de retroceso”) es esencialmente un voto de confianza de ese sitio de que su bufete de abogados tiene buena reputación y es una buena fuente de información. Por lo tanto, atraer una variedad de enlaces de alta calidad puede mejorar su clasificación local.

La clave aquí es atraer enlaces de sitios confiables relacionados con la industria. Una forma de hacerlo es enviando la información de su negocio a los directorios.

O puede enviar publicaciones de invitados a sitios web y obtener entrevistas en publicaciones de la industria, creando contenido de alto valor que naturalmente atrae enlaces.

Además, comercializar su contenido, libros electrónicos y archivos PDF en blogs externos puede ser una estrategia beneficiosa.

Esta es solo la punta del iceberg con respecto a la construcción de enlaces, pero vale la pena probar varias estrategias en lugar de comprar enlaces baratos.

Recuerde, enfóquese en la calidad sobre la cantidad. Los mejores enlaces lo ayudarán a mejorar su clasificación local y generar más tráfico de referencia.

Su bufete de abogados necesita SEO local

Si aún no lo ha hecho, ahora sería un buen momento para optimizar su sitio web y sus listados para la búsqueda local. Esto le dará a los clientes potenciales una mejor idea de dónde ejerce la abogacía y le permitirá atraer nuevos clientes de la comunidad a la que sirve.

El SEO local se ha vuelto cada vez más importante para los bufetes de abogados que buscan hacer crecer su práctica.

Por lo tanto, tiene sentido que las empresas aprovechen las mismas herramientas que utilizan otras empresas para construir su presencia y autoridad en línea.

La optimización de la presencia de su sitio web aumentará el tráfico de las búsquedas locales y ayudará a su empresa a clasificarse más alto en los SERP.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal