¿Por qué Google no muestra los enlaces de sitio que quiero? Pregúntale a un SEO

Este artículo trata sobre cómo clasifica Google los enlaces de sitio que muestra para una consulta de búsqueda determinada. Explica qué factores considera al decidir qué enlaces mostrar y por qué es posible que no coincidan con sus expectativas.
Contenido

Si tan solo tuviéramos control total sobre la apariencia de nuestro sitio web en las propiedades de búsqueda de Google.

Lamentablemente, ese no es el caso, como alguien descubrió recientemente.

La pregunta Ask An SEO de hoy proviene de Marwan de Inglaterra, quien pregunta:

«¿Cómo elimino las páginas de destino transaccionales como «Agencia de marca de restaurante» de mis enlaces de sitio orgánicos de Google y en su lugar tengo páginas principales de mi sitio web como «acerca de», «servicios», «contacto» y blog?

He implementado todas las instrucciones para influir en los enlaces de sitio, pero hasta ahora no he logrado cambiarlas».

Definición de enlaces de sitio orgánicos

Google está tratando de facilitar que las personas encuentren lo que están buscando.

Una de las formas en que Google hace esto es mostrando enlaces de sitio orgánicos.

Los enlaces de sitio orgánicos son cuatro enlaces que se muestran debajo de la lista orgánica principal que van a otras páginas de su sitio o saltan directamente al contenido dentro de las páginas usando enlaces de fragmento (#).

Aquí hay un ejemplo:

Captura de pantalla de la búsqueda de [kayle larkin]julio de 2022

Al analizar la estructura de enlaces en nuestro sitio web, Google puede presentar nuestro contenido, por lo que las personas no tienen que buscar tanto.

Pero, ¿qué sucede cuando Google elige contenido como una página de destino transaccional que no queremos al frente y al centro?

¿Hay algo que puedas hacer?

Cómo eliminar enlaces de sitio no deseados

Google automatiza los enlaces de sitio.

Los propietarios de sitios y los administradores web no pueden degradar ni eliminar directamente un enlace de sitio no deseado.

A partir del 28 de febrero de 2022, Google insinúa que puede incorporar aportes del propietario del sitio en el futuro.

Marwan señala que han implementado todas las instrucciones para influir en los enlaces de sitio sin éxito.

Como no sabemos qué cambios se implementaron, vale la pena repetirlo.

Aquí hay cuatro prácticas recomendadas, respaldadas por Google, que pueden influir en sus enlaces de sitio.

1. Los títulos de las páginas son informativos y compactos

Si bien «Servicios» es compacto, no es tan informativo para el usuario de búsqueda de Google como «Agencia de marca de restaurante».

Esto puede explicar por qué las páginas de destino transaccionales se colocan sobre las páginas principales del sitio web.

¿Qué pasaría si los «Servicios» se convirtieran en «Servicios de marca»?

2. La estructura del sitio es lógica con categorías significativas

No conocemos la estructura de este sitio web y cómo se vincula a páginas relevantes dentro, pero sabemos que Google pone gran énfasis en la estructura del sitio.

La documentación de Google Search Central explica que analiza la estructura de su sitio (cómo se vinculan sus páginas) para encontrar accesos directos que ayudarán a los usuarios a encontrar rápidamente la respuesta a su consulta.

¿Está interesado en obtener más información sobre la estructura del sitio y los enlaces internos para SEO?

Jesse McDonald, estratega de SEO global de IBM, escribió un artículo detallado para ayudarlo a establecer una base sólida de SEO.

3. El texto de anclaje es breve y va al grano

El texto ancla es el texto visible de un enlace en el que se puede hacer clic.

Mindy Weinstein, autora de SEJ y fundadora de Market Mindshift, comparte cómo elimina los enlaces de sitio no deseados en los pasos a continuación.

Rastree su sitio web para encontrar todos los enlaces internos a la página que desea eliminar («agencia de marca de restaurante»).

Revise esta lista y actualice el texto de anclaje de los enlaces internos que van al enlace de sitio no deseado.

Vuelva a enviar en Search Console, espere a que se rastree y vuelva a verificar su listado de búsqueda.

4. En caso de emergencia: agregue Noindex o elimine la página

El último consejo solo debe usarse si la página de destino ya no está en uso.

Noindex o eliminar la página de su sitio web.

Si lo hace, eliminará efectivamente el enlace de sitio orgánico, ya que elimina la página del índice de Google.

Pensamientos finales

Si bien no existe un control directo que permita a los propietarios de sitios web seleccionar o eliminar enlaces de sitio, podemos usar la información anterior para influir en qué enlaces de sitio se muestran en los resultados de búsqueda de Google.

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