Cómo escalar su programa de SEO empresarial

¿Busca escalar sus procesos de SEO?

¿Está equipado para tener en cuenta el panorama digital en constante cambio en sus planes de crecimiento?

Cualquier especialista en marketing estaría de acuerdo en que escalar en la era digital actual puede ser un desafío complejo.

Sin embargo, al adoptar un enfoque sofisticado, ajustado y estratégico, puede escalar sin problemas un programa de SEO a nivel empresarial.

El 13 de julio, moderé un seminario web con Wayne Cichanski, vicepresidente de búsqueda y experiencia del sitio en iQuanti, y Anwesha Mazumdar, directora de Credello.

Cichanski y Mazumdar presentaron un programa SEO escalable que funciona.

Aquí hay un resumen del seminario web. Para acceder a la presentación completa, complete el formulario.

1. Captar la demanda del consumidor

Entiende lo que buscan los consumidores y tu audiencia.

1. Defina las personas de sus clientes.
2. Identifique la demanda del consumidor a lo largo del viaje.
3. Descubre qué y cómo tu audiencia está buscando tus productos.

Si no tiene contenido que coincida con el viaje del usuario, no pueden ingresar a su sitio en función de la demanda que están buscando.

Querrás crear ese contenido para mantener ese tráfico a bordo.

¿Cómo creas el contenido que busca tu audiencia? Comience recopilando datos de palabras clave.

2. Compilar datos de palabras clave

Tome esos datos de viaje, la persona, esa conexión de embudo y aplíquelos a su investigación de palabras clave.

Las palabras clave deben orientarse en torno al contenido.

Agrupar datos de palabras clave por intenciones afines

Mapear y agrupar palabras clave por intención similar. Luego aísle y desarrolle contenido para que coincida con esa intención.

Una intención equivale a una página de contenido.

Para Credello, estos pasos:

• Se convirtió en la base de su estrategia de contenido en todos los canales.
• Se tradujo a pautas y voz de marca.
• Les ayudó a trazar el embudo de decisión y el viaje del usuario.

3. Evalúa a tu competencia

Conoce las métricas clave para identificar la salud de tus competidores.

El panorama de palabras clave que acaba de identificar definirá sus mercados, productos o servicios a lo largo de todo el recorrido del embudo.

Ese panorama de mercado se convierte en su punto de referencia, su estrella polar.

Comparar la fuerza del mercado Compartir

Compare esas intenciones con sus páginas web y descubra qué tiene en el mercado que está publicado y falta, como una verificación del estado de salud.

Identificar la fuerza del programa SEO de un competidor

Sepa dónde y qué están haciendo sus competidores en términos.

• Cobertura de mercado.
• Posición de Share of Voice (SOV).
• Brecha de contenido.
• Fuerza de la autoridad.

4. Escale su programa de contenido

Para cerrar las brechas de contenido significativas, deberá saber qué está tratando de lograr con su contenido.

Se puede lograr teniendo en cuenta los siguientes factores:

• Paisaje.
• URL publicadas.
• Coincidencia de intenciones.
• Contenido nuevo/existente.

5. Prioriza tus esfuerzos

Saber qué hacer y cuándo es fundamental.

Comience agrupando tácticas por esfuerzo y equipos para flujos de trabajo simultáneos.

Cómo agrupar tácticas

Tácticas de bajo esfuerzo/alto impacto

• Actualizaciones de la página CMS.
• Cambios en el contenido.
• Actualizaciones de los atributos principales de SEO.
• Desautorización de la autoridad negativa.

Tácticas de ciclo más largo

• Net nuevas páginas de contenido.
• Infografías / 10x contenido.
• Cambios de plantilla.

Tácticas de ciclo de sprint

• Velocidad de página.
• Vitales principales de la web.
• Cambios de plantilla.
• Navegación mundial.

6. Piggyback On Sprint Cycles

Los ciclos de sprint te permiten hacer ajustes y progresiones.

Dado que los ciclos de sprint ya están planificados, dedicados y dirigidos a una página, plantilla o iniciativa en particular, solo agrega valor de SEO a eso.

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