¿Cómo funciona el SEO?

Es posible que haya escuchado que el SEO es esencial cuando desea aumentar el tráfico a su sitio web.

Cuando busca aumentar el volumen de clientes que visitan su tienda, clinica o pequeña empresa, las llamadas entrantes y los pedidos en línea, debe estar visible en la Búsqueda de Google.

La optimización de sus páginas web lo ayuda a clasificarse más alto y convertir más buscadores en clientes.

Pero, ¿cómo funciona el SEO?

En este artículo, aprenderá sobre el proceso utilizado por los especialistas en marketing para optimizar su sitio web para motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo y muchos otros.

Comencemos por aprender de qué se trata el SEO.

¿Qué es SEO, de todos modos?

SEO significa optimización de motores de búsqueda.

Básicamente, el SEO es el proceso de hacer que su sitio se clasifique lo más alto posible en Google cuando alguien escribe [burrito loco] (o lo que sea que vendas, promuevas o hables).

Cuanto más alto sea el ranking de su sitio, más visible será su negocio y más tráfico y ventas es probable que genere su negocio.

Es posible que esté un poco perdido si recién está comenzando en SEO.

Hay muchos sitios, libros y guías para ayudarlo a comenzar. Pero es posible que encuentre que muchos recursos ofrecen información contradictoria.

Parte de la razón por la que el SEO frustra a tanta gente es que cambia continuamente.

¿Por qué? Porque cuando los especialistas en marketing ponen sus dientes en una nueva “estrategia“, les gusta ejecutarla en el suelo.

Esencialmente, somos la razón por la que no podemos tener cosas bonitas.

Además, está el hecho de que Google actualiza constantemente su algoritmo.

El SEO es una batalla interminable para obtener más atención en su sitio web y convencer a Google de que vale la pena enviar a los buscadores a su sitio.

¿Cómo funciona el SEO? Sus principales preguntas de SEO, respondidas

Entonces, ¿qué importa cuando se trata de SEO?

• ¿Es todo cierto acerca de los enlaces?
• ¿La estructura de URL importa?
• ¿Qué es exactamente una meta descripción?
• ¿Necesitas publicar una entrada de blog de 2000 palabras cuatro veces al día?

Antes de profundizar en los aspectos más técnicos del SEO, responderé las preguntas más frecuentes sobre SEO.

¿Está muerto el SEO?

Sí. Está completamente muerto.

Nuestros trabajos han terminado. Deberías dejarlo ahora.

Estoy bromeando, sobre todo.

Yo diría que el SEO está muriendo constantemente en repetidas ocasiones. Piense en ello como Bill Murray en el Día de la Marmota.

Las estrategias que conocemos y amamos son reemplazadas por otras más nuevas y efectivas. Las mejores prácticas de SEO mueren y otras nuevas renacen.

Entonces, aunque no está muerto, el SEO siempre está cambiando. Si desea tener éxito en SEO, debe estar dispuesto a aceptar los golpes.

¿Cuál es el factor SEO más importante?

No hay un factor SEO de oro que supere a todos los demás.

Una de las respuestas más comunes que obtendrá en SEO es: “Bueno, depende…”

Esto puede ser frustrante, pero es la verdad.

• ¿Importan los enlaces? Sí, pero deben tener sentido.
• ¿Tienes que tener enlaces para clasificar? Probablemente, pero no necesariamente.
• ¿Importa la longitud del contenido? Sí, pero una publicación larga y horrible no superará a una publicación corta e increíble.

Podría seguir, pero creo que entiendes el punto.

¿Cuánto tarda el SEO en funcionar?

Bueno, eso depende. (¡Lo siento!)

Solo Google sabe exactamente cómo funciona su algoritmo.

Lanzan actualizaciones y hay algunas listas de los factores de clasificación más importantes.

La verdad es que el SEO lleva tanto tiempo como sea necesario, que pueden ser semanas o incluso meses, según tu estrategia.

Si alguien más hace algo un poco mejor, es posible que lo eliminen de la parte superior de las SERP.

¿Cuál es la diferencia entre el SEO en la página y el SEO fuera de la página?

El SEO en la página se refiere a los cambios que realiza en el sitio que posee y que impactan en el SEO.

Por ejemplo, agregar un mapa del sitio XML para impulsar su SEO.

El SEO fuera de la página se refiere a las estrategias de SEO que ocurren fuera de su sitio web, como la creación de enlaces al contenido principal.

La construcción de enlaces es difícil: ¿Puedo simplemente comprar enlaces?

Tú podrías. También puedes pasar tu mano por una licuadora. Nadie te va a detener. Pero a menudo es una estrategia de SEO ineficaz.

En lugar de comprar enlaces, recomiendo comenzar con esta guía para la creación de enlaces.

Factores de SEO que gobiernan hoy y más allá

Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos, está listo para ensuciarse las manos.

A continuación, cubriremos algunos de los factores SEO más críticos.

Tenga en cuenta que las tendencias de SEO cambian constantemente y lo que funciona ahora podría no funcionar en unos meses.

Ganancias de contenido relevante y de alta calidad

Hay muchos factores técnicos de SEO: estructura del sitio, texto de anclaje, estructura de URL, etc.

Esos detalles son importantes, pero la columna vertebral del SEO es el contenido de alta calidad. Si lo haces bien, el resto del SEO será mucho más fácil.

Si desea escalar a la primera página en Google, necesita contenido relevante y bien optimizado que gane enlaces.

¿Qué entendemos por contenido de alta calidad?

Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta al desarrollar contenido:

• Las palabras clave siguen siendo fundamentales, pero el contexto importa más. Los rastreadores de Google ahora analizan el contexto y buscan palabras clave secundarias relacionadas que comparten la intención del buscador.
• Incluya títulos claros y ricos en palabras clave, meta descripciones, atributos alternativos, etiquetas H1 y URL. Estos factores le dicen a Google que su sitio es relevante y lo ayudan a clasificar.
• La longitud importa, pero la relevancia importa más. Google dice“La cantidad de contenido necesaria para que la página sea satisfactoria depende del tema y el propósito de la página”.

En resumen, asegúrese de que todo su contenido esté escrito para humanos primero y optimizado para Google en segundo lugar.

Importancia de los metadatos

Los metadatos son el título y las líneas de texto en la página de resultados de búsqueda.

Por ejemplo, si buscas en Google [who killed Carole Baskin’s husband] estos son los metadatos que verá:

Captura de pantalla de la búsqueda de [who killed Carole Baskin’s husband]Google, julio de 2022

Los metadatos le dicen al usuario lo que puede esperar encontrar si hace clic en la página.

Optimizar sus metadatos es bastante simple:

• Incluir palabras clave relevantes pero no repetitivas y variaciones en el título y la descripción.
• Mantenlo corto, pero no demasiado corto. Google recorta las metadescripciones de alrededor de 160 caracteres, así que busca menos que eso.
• Sea claro y conciso para que los usuarios sepan qué esperar.

Piense en los metadatos como anuncios para su contenido.

¿Por qué los usuarios deberían hacer clic? ¿Qué puedes decirles?

Use la meta para fomentar los clics, lo que impulsará el tráfico y generará más negocios.

Los enlaces importan, pero…

Los enlaces han sido un aspecto crítico del SEO desde que existe Google.

Los enlaces funcionan como ‘votos’ que le dicen a Google que otros sitios piensan que su contenido es útil y relevante.

Cuantos más enlaces relevantes y de alta calidad adquiera, mayor será la clasificación de su sitio para los términos clave relacionados.

En resumen, los enlaces siguen siendo fundamentales para el SEO.

Pero, la calidad importa más que la cantidad.

Si invierte en la construcción de enlaces como parte de sus esfuerzos de SEO, apunte a enlaces de sitios web populares y relevantes en su nicho.

Clasificaciones de impactos de la experiencia del usuario (UX)

La experiencia del usuario (UX) juega un papel importante en la clasificación de su sitio web en Google.

Sin embargo, la experiencia del usuario depende de muchos factores, como la infraestructura y el diseño del sitio, el contenido, etc., lo que dificulta su medición.

Si quieres ganar en SEO, UX debe ser una prioridad.

Aquí hay algunas mejores prácticas a seguir:

• Realice un seguimiento de las métricas internas como el tiempo en la página, el CTR y la tasa de rebote. Estas señales no son factores de clasificación directos, pero la optimización de su sitio para una alta participación puede ayudar indirectamente. Estas estadísticas pueden informarle sobre el rendimiento de su contenido. Usuarios felices, Google feliz.
• Haga que su sitio sea fácil de navegar. Mejore la navegación de su sitio web para garantizar que los usuarios encuentren rápidamente la página que buscan. El enfoque “cuanto más simple, mejor” funciona perfectamente aquí. Las barras de navegación, los menús desplegables, los enlaces internos y una búsqueda en el sitio ayudarán.
• La velocidad del sitio importa mucho. Su sitio debería cargarse en menos de dos segundos en un mundo ideal. La compresión de imágenes, las optimizaciones de código y estructura y los servidores más rápidos ayudarán. Comience con Google Herramienta PageSpeed ​​Insights para ver dónde estás parado.

A medida que Google se vuelve más inteligente, es probable que UX desempeñe un papel aún más importante en el futuro.

Ahora es el momento de aprender los conceptos básicos e implementar las mejores prácticas en su sitio.

Los dispositivos móviles importan más que nunca

En 2018, Google pasó a la indexación móvil primero, lo que significa que el motor de búsqueda utiliza versiones móviles de su sitio para clasificar sus sitios en sus resultados.

El movimiento de Google tiene sentido porque mas de 50% del tráfico en todo el mundo se genera desde un dispositivo móvil.

¿Qué significa eso para el SEO?

Primero, Google sugiere invertir en diseño responsive. Debe hacer que su contenido sea coherente en dispositivos móviles y de escritorio y asegurarse de que su sitio se cargue rápidamente en dispositivos móviles y de escritorio.

En resumen, debe mejorar su juego o sitio móvil para languidecer en la parte inferior de los resultados de búsqueda de Google.

No ignores la búsqueda por voz

Cuando se trata de voz, hay mucha información contradictoria.

Google dijo, allá por 2016, que las búsquedas por voz inventaban alrededor 20% de todas las búsquedas realizadas en la aplicación de Google.

Este Dia, más de un cuarto de todos los estadounidenses posee un altavoz inteligente. Sin embargo, el 72% de los especialistas en marketing no tienen planes de optimizar para la búsqueda por voz.

¿Importa la búsqueda por voz? Yes!

La búsqueda por voz ha ganado popularidad y probablemente seguirá haciéndolo. No debería ser su prioridad SEO número 1, pero tiene sentido comenzar a optimizar para la búsqueda por voz.

Este es el por qué:

La mayoría de las estrategias de optimización de búsqueda por voz también tienen sentido para la búsqueda semántica.

Aquí hay algunos pasos para ayudar a optimizar su sitio para la búsqueda por voz:

La optimización de búsqueda por voz no es imprescindible en este momento, pero las optimizaciones de búsqueda por voz tienen sentido para Google en general y pueden darle una ventaja en el futuro.

3 consejos para realmente tener éxito en SEO

Hay dos tipos de consejos de SEO: los aspectos técnicos que cubrí anteriormente y los principios básicos del SEO. Las cosas técnicas cambiarán, pero estos consejos de SEO resisten la prueba del tiempo.

Si parece sombrío, probablemente te queme

Es posible que haya oído hablar de sombrero negro, sombrero blanco y sombrero gris SEO.

Black hat SEO se refiere a las prácticas que están totalmente en contra de los términos de servicio de Google.

Como construir 10 sitios e interconectarlos para que Google piense que tus sitios de bitcoin de mierda son legítimos.

Aquí es donde entra en juego el acrónimo PBN.

Luego está el sombrero gris, que puede no ser técnicamente incorrecto, pero camina por una línea delgada (gris).

El sombrero blanco está por encima del tablero, SEO totalmente legítimo. Algunos han argumentado de manera convincente que un sombrero blanco ya no es una cosa.

Muchos profesionales de SEO caminan por la línea del sombrero gris. Y muchos de ellos se queman.

Para tener éxito en SEO, debe hacer las cosas de la manera correcta.

Si algo se siente mal, como comprar o vender enlaces, probablemente lo quemará y arruinará sus posibilidades en la búsqueda.

Confía en mí. No vale la pena el riesgo a largo plazo.

Leer Expertos Reales

Hay muchos “expertos” en SEO.

Algunos de ellos afirman que lo llevarán a la parte superior de la página uno en Google “¡garantizado!”

Otros en realidad no hacen SEO, pero escriben mucho sobre eso. Asegúrate de que tus fuentes sean confiables.

Toma todo lo que leas con pinzas porque nada es universal.

Lo que funciona para un sitio de comercio electrónico en tecnología no necesariamente funcionará para una tienda de suministros para restaurantes.

Preste atención a lo que proviene de Google directamente de gente como Juan Mueller y Gary Illyes.

Probar, probar y volver a probar

El SEO se trata de determinar qué funciona para su sitio en su industria en función de su panorama único.

La única forma de averiguarlo es probar y seguir probando repetidamente.

Si está utilizando tácticas sospechosas, todo su trabajo puede desperdiciarse si la última actualización del algoritmo de Google cambia las cosas. Pero si aplica las mejores prácticas de SEO y realiza pruebas constantemente, puede estar preparado para cuando cambien los vientos.

La prueba es una parte eterna de cualquier estrategia de SEO exitosa.

Conclusión

El SEO está en constante evolución.

A todos los profesionales de SEO les encantaría encontrar la fórmula mágica que impulse sus sitios a la cima de los SERP y los mantenga allí para siempre.

Desafortunadamente, el SEO no funciona de esa manera.

Existen reglas y mejores prácticas, pero el núcleo de SEO es descubrir qué funciona para su sitio o cliente y luego cambiarlo cuando deja de funcionar.

Mi último consejo es este:

• Mantenga una estrecha vigilancia sobre sus competidores.
• Siga las mejores prácticas.
• Prueba.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal